2021年，传统媒体深度融合面临10个难题，个个让人揪心“开云app手机版下载”

本文摘要：2020年，太多太多的突如其来，让原本就很艰难的传统媒体雪上加霜。我们见证了太多磨难，我们一起携手扛过。所幸的是，2020年9月，迎来了媒体融合重大利好。中办国办出台《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》（以下简称《意见》）。 好比雪中送炭，开路架桥。同时，十九届五中全会把“推进媒体深度融合”写进了“十四五”计划建议。 面临“十四五”征程，传统媒体的分水岭已经到来。面临即将到来的2021，如果我们仍似“温水里的青蛙”，就会失去“翻盘”的时机。

2020年，太多太多的突如其来，让原本就很艰难的传统媒体雪上加霜。我们见证了太多磨难，我们一起携手扛过。所幸的是，2020年9月，迎来了媒体融合重大利好。中办国办出台《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》（以下简称《意见》）。

好比雪中送炭，开路架桥。同时，十九届五中全会把“推进媒体深度融合”写进了“十四五”计划建议。

面临“十四五”征程，传统媒体的分水岭已经到来。面临即将到来的2021，如果我们仍似“温水里的青蛙”，就会失去“翻盘”的时机。我们身后，是曾经的辉煌岁月，我们眼前，是继续迷恋还是绝地逢生？邻近岁末，“传媒融中对”归纳了当前媒体深融的10个难题。如果你有5个以上答不上，2021年，可真要滚石上山、壮士断腕了。

01《意见》是一个引导媒体融合迈入深水区的总体结构和顶层设计，大处着眼，全媒体流传体系如何建？小处着眼，落实到某一家党媒，能否成为转折的拐点，关键在于你有没有做一名恒久主义者，顶层设计做了吗？02“推进媒体深度融合”写入了“十四五”计划建议，2021年是关键的一年，旧模式被摧毁，新规则还未建设。各家党媒不能再“脚踩西瓜皮，滑到哪算到哪”，育先机开新局，战略计划如何体例？03《意见》要求主力军放在主战场，各家党媒如何打好主动仗？扩大主流价值影响力国界，需要新玩法、新流量、新逻辑，“传媒融中对”建议各报要重点增强议题设置和带节奏的能力。

这些年，我们太过于关注“术”，似乎忘记了传媒自己该推行的“道”。04贵报（台）中央厨房大屏上的数据，大多数还在用于展示？媒体融合的“新基建”，如何经济实用，制止贪大求全？聘不起技术总监搞研发，我们能否做聚合类的技术应用呢？05你那儿是否另有专门的新媒体中心？另有专门分管新媒体的向导？体制机制是否还是“两张皮”？在中国，一个行业的逆境如果最终被归结为“体制问题”，大家往往都市心照不宣。但这一次，2021年，三个再造（组织、薪酬、流程）恐怕是要动大手术了。

06媒体融合船到中流离更急，我们还没能将“赋能、休眠粉、KOL、DAU”等热词消化，“带货、私域流量、KOC、MCN”等新玩法又接踵而至，党媒作为专业媒体，如何聚集PGC、UGC？“传媒融中对”认为，各报要从供应侧结构性革新入手，打造内容生产的内部外部“双循环”。07《意见》多次提到了“产物”，产物设计、产物运营、产物推广也成为《意见》中的热词，党媒如何通过产物矩阵解决用户痛点？“传媒融中对”盼愿党媒也能催生出抖音、知乎、快手这样的内容新业态独角兽。08传统媒体的谋划哀鸿一片，特别是各地电视台，已经到了生死生死的路口。内容付费曾一度是“全村的希望”，大量的资金砸下去，倒是生产了不少现象级的作品，可是天量的阅读没有带来收入，倒逼流量变现，传统媒体盈利模式如何设计？09《意见》用了大量篇幅要求鼎力大举造就全媒体人才，对于“一专多能”，大多数党媒的大多数记者都市陷入自我怀疑：“我是谁？我在哪？我被时代扬弃了吗？”如何让“前浪”不渺茫，“后浪”更汹涌？10MCN、技术、资本，是拉动媒体深融的三驾马车，对于绝大多数技术缺乏、资金不足的报社而言，如何贯彻《意见》中关于开门办报、技术引领、投融资的要求，实现弯道超车？“传媒融中对”会给出一些建议。

展望2021，似乎一切可以掌控，似乎又有许多不确定。10个难题，面临的可能是生死大考。远方的诗很飘渺，眼前的出路很紧迫。

每家报社、每个报人，可真要耗子尾汁了。接待列位文末留言，研判行业趋势，成为未来赢家。（作者：周劲 中国报业融媒研究中心主任、正高级经济师、新闻学博士）2021年新年第一天，“传媒融中对”将同以往一样，针对上述10个难题，再次推出传统媒体的10个研判，敬请点击关注!。

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